Guilherme CuryNueva etapa en una de las compañías más importantes del sector de bebidas en España. Heineken España ha nombrado como nuevo presidente a Guilherme Cury Silva, ejecutivo con una amplia trayectoria internacional en el sector del gran consumo y procedente de Japan Tobacco International (JTI), donde ha ocupado puestos de máxima responsabilidad en varios mercados durante las últimas dos décadas.
Con este movimiento, la compañía propietaria de marcas como Cruzcampo, El Águila o Heineken busca garantizar la continuidad de una estrategia que ha convertido a España en uno de los mercados más relevantes para el grupo a nivel mundial.
¿Quién es Guilherme Cury?
Cury Silva aterriza en el cargo después de una carrera internacional que le ha llevado a trabajar en nueve países de cinco continentes. Antes de incorporarse a Heineken, pasó más de veinte años en JTI, donde ejerció como director general en mercados como Camboya, Malasia, España o Filipinas. Su experiencia en áreas de crecimiento, marketing y transformación empresarial será ahora clave para impulsar la estrategia global “EverGreen 2030” de la multinacional cervecera.
El directivo sustituye a Etienne Strijp, quien deja un legado difícil de igualar tras cuatro años al frente de la filial española. Durante su mandato, Heineken consolidó el crecimiento de sus marcas premium, reforzó su liderazgo en bebidas sin alcohol y avanzó de forma significativa en la digitalización de su negocio.
Uno de los hitos más destacados de esta etapa fue la transformación del canal de hostelería a través de Eazle, la plataforma digital de comercio electrónico para profesionales que se ha convertido en una referencia dentro del sector. Además, la compañía reforzó su estrategia basada en datos para mejorar la relación con clientes y distribuidores.
En el ámbito de la sostenibilidad, el balance también es relevante. Bajo la dirección de Strijp, España se convirtió en el primer mercado de Heineken en el mundo y la primera gran cervecera nacional en producir toda su cerveza utilizando 100% energía renovable en sus cuatro fábricas.
Ahora, el reto de Cury Silva será mantener ese ritmo de crecimiento y consolidar a España como uno de los mercados estratégicos para el futuro de Heineken en Europa.