Nuevo movimiento en la estructura directiva de Banco Santander. Nathalie Picquot dejará la entidad financiera, donde ocupaba el cargo de directora de Corporate Marketing, Brand Experience & Digital Engagement, según ha adelantado DIRCOMFIDENCIAL.
Picquot se incorporó al banco en marzo de 2021 con la misión de reforzar la estrategia global de marketing, potenciar la experiencia de marca y acelerar la conexión digital con clientes y usuarios. Desde entonces, ha liderado una de las áreas clave para el posicionamiento internacional de Santander, impulsando iniciativas ligadas a la transformación de la comunicación y la identidad de la entidad.
¿Quién es Nathalie Picquot?
Su salida se produce en un contexto de reorganización del área de Marketing, según apuntan fuentes del sector citadas por DIRCOMFIDENCIAL. Por el momento, Banco Santander no ha detallado cómo quedarán redistribuidas sus responsabilidades ni quién asumirá el liderazgo de las funciones que desempeñaba la directiva.
Antes de incorporarse a Santander, Picquot desarrolló una amplia trayectoria en compañías como Twitter, donde fue directora general para España y Portugal, y en Microsoft, consolidándose como una de las ejecutivas con mayor experiencia en marketing, transformación digital y desarrollo de marca dentro del sector tecnológico y financiero.
Los ajustes organizativos
El movimiento se enmarca en los ajustes organizativos que periódicamente llevan a cabo las grandes entidades para adaptar sus estructuras a nuevas prioridades estratégicas y a la evolución del negocio. En este caso, la reordenación del área de marketing busca redefinir responsabilidades dentro de uno de los departamentos con mayor peso en la relación del banco con sus clientes.
A la espera de que Santander comunique oficialmente los cambios en su organigrama, la salida de Nathalie Picquot supone el cierre de una etapa marcada por la apuesta del banco por reforzar su marca y acelerar su estrategia de marketing digital.
