Philip Morris mueve ficha en su primera línea directiva en España. La multinacional ha nombrado a Javier Perales nuevo director comercial del mercado español, una posición desde la que se encargará de liderar la estrategia de ventas y reforzar la presencia de los productos sin humo de la compañía en el país.
El nombramiento supone un nuevo paso para un ejecutivo que lleva más de 20 años trabajando en ventas, marketing y estrategia y cuya trayectoria profesional se ha desarrollado íntegramente dentro de Philip Morris. Perales conoce además diferentes mercados del grupo después de haber trabajado en España, Suiza y Francia.
Más de dos décadas dentro de Philip Morris
Perales representa un nombramiento de promoción interna en una compañía que está atravesando una profunda transformación de su modelo de negocio.
El directivo comenzó su carrera en Philip Morris en áreas vinculadas al marketing en España y posteriormente dio el salto internacional para asumir diferentes responsabilidades en la sede internacional del grupo en Suiza, además de trabajar en Francia.
Uno de los principales puntos de inflexión de su trayectoria llegó en 2018, cuando asumió una posición relevante dentro del área de Planificación Estratégica.
Desde allí participó en la transformación de la filial suiza hacia un modelo de gestión con un mayor peso del análisis de datos, una tendencia que posteriormente se ha extendido a buena parte de las grandes compañías de consumo. Cuatro años después volvió a cambiar de responsabilidad.
En 2022 pasó a dirigir Marketing y Digital para el mercado francés, ampliando su experiencia en la transformación comercial y tecnológica del grupo.
Desde 2024 dirigía la estrategia para España y Portugal
Su regreso a la Península Ibérica llegó en 2024. Desde entonces, Perales ha estado al frente de la Dirección de Estrategia para España y Portugal, una posición que le ha permitido trabajar directamente en la evolución del negocio de Philip Morris en ambos mercados.
Ahora da otro salto dentro de la estructura y pasa a asumir la responsabilidad comercial en España. El cambio implica pasar de diseñar parte de la estrategia a tener un papel directamente relacionado con su ejecución en el mercado.
Entre sus responsabilidades estará liderar la red comercial y acelerar la presencia de las diferentes categorías de productos de Philip Morris, con especial atención a las alternativas sin humo.
¿Quién es Javier Perales?
El perfil profesional del nuevo responsable refleja también cómo está cambiando el trabajo comercial dentro de las grandes multinacionales.
Su experiencia en la transformación de la filial suiza hacia un modelo basado en análisis de datos y su posterior paso por Marketing y Digital en Francia aportan dos componentes que cada vez tienen mayor peso en la relación entre las marcas y sus consumidores. Philip Morris cuenta además en España con una red comercial que Perales considera uno de los principales activos para afrontar esta nueva etapa.
El directivo ha señalado que la compañía dispone de talento, una estructura comercial sólida y un profundo conocimiento del mercado español para seguir desarrollando su estrategia. Su prioridad será trasladar esas capacidades al crecimiento de las nuevas categorías de producto de la multinacional.
Javier Perales toma el mando comercial en España
El nombramiento deja así a un veterano de la casa al frente de una de las áreas fundamentales para la transformación de Philip Morris en España.
Más de dos décadas dentro de la compañía, experiencia internacional en Suiza y Francia y dos años dirigiendo la estrategia para España y Portugal preceden a su llegada a la dirección comercial.
Ahora tendrá que convertir esa experiencia en resultados comerciales y acompañar uno de los mayores cambios que ha afrontado históricamente la multinacional.
Philip Morris quiere que una parte cada vez mayor de su negocio español proceda de alternativas al cigarrillo tradicional. Y ha elegido a Javier Perales, un ejecutivo formado durante más de 20 años dentro de la propia compañía, para liderar esa transición desde el frente comercial.
