Philip Morris España ha nombrado a Alejandra Vidal nueva directora de Asuntos Corporativos para el mercado nacional. La ejecutiva se incorpora además al comité de dirección de la compañía y pasa a ocupar una posición clave dentro de su estrategia corporativa en España.
Desde su nuevo puesto, Vidal dirigirá los equipos de Relaciones Externas, Comunicación y Asuntos Médicos. Tres áreas que deberán trabajar de manera coordinada para trasladar la hoja de ruta de Philip Morris y acompañar el proceso de transformación que la compañía está desarrollando alrededor de los productos alternativos al cigarrillo tradicional.
La directiva toma el relevo de Albert Sánchez, quien ha estado al frente del departamento de Asuntos Corporativos durante el último año. Sánchez ejerce ahora como director general de Philip Morris para España, Andorra y Gibraltar, por lo que Vidal reportará directamente a él en esta nueva etapa.
Una posición dentro del comité de dirección
La incorporación de Alejandra Vidal no se limita a la dirección de un departamento. Su entrada en el comité de dirección le permitirá participar en las principales decisiones de la filial española y aportar una visión transversal sobre comunicación, relaciones institucionales y asuntos médicos.
La coordinación de estas áreas resulta especialmente importante en un sector sometido a una elevada regulación y a un intenso debate público. Desde su posición, la ejecutiva tendrá que conectar los objetivos empresariales de Philip Morris con el trabajo de diferentes grupos relacionados con la actividad de la compañía.
Uno de sus principales cometidos será impulsar el conocimiento sobre las alternativas sin humo y comunicar la base científica que, según la empresa, respalda estos productos. Philip Morris considera que todavía existe desinformación en España acerca de su funcionamiento y de las diferencias respecto al consumo de cigarrillos convencionales.
Este contexto sitúa la comunicación corporativa en el centro de la estrategia. El trabajo del departamento no se limitará a construir el posicionamiento de la marca, sino que también tendrá que abordar cuestiones técnicas, regulatorias y médicas con mensajes adaptados a cada audiencia.
La trayectoria de Alejandra Vidal
Alejandra Vidal llega al cargo con una trayectoria profesional extensa en las áreas de finanzas y asuntos corporativos. Comenzó su carrera trabajando en Ibercaja y Johnson & Johnson, dos experiencias con las que dio sus primeros pasos antes de entrar en la industria tabaquera.
En 2010 se incorporó a Japan Tobacco International, conocida como JTI. Durante más de 15 años desarrolló una carrera internacional dentro de la compañía y ocupó diferentes puestos de responsabilidad vinculados tanto al ámbito financiero como al corporativo.
Ese recorrido le ha permitido combinar el análisis del negocio con la gestión de relaciones externas. También le ha dado experiencia en una industria caracterizada por la importancia de la regulación, la comunicación institucional y el diálogo con múltiples grupos de interés.
Vidal es licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Zaragoza. Su formación económica, sumada a su experiencia internacional, configura un perfil que une conocimiento financiero y capacidad para gestionar asuntos corporativos complejos.
Una nueva etapa para la filial española
El nombramiento se produce después del ascenso de Albert Sánchez a la dirección general de Philip Morris en España, Andorra y Gibraltar. Con esta reorganización, la compañía da continuidad interna al área de Asuntos Corporativos y refuerza su comité de dirección con una profesional procedente del mismo sector.
La experiencia acumulada por Vidal en JTI le permitirá incorporarse al puesto con un conocimiento previo de los retos que afronta la industria. A partir de ahora, su misión será adaptar esa experiencia a la estrategia de Philip Morris y a las particularidades del mercado español.
