José Luis Moreno, Innovation Manager de EcoembesEcoembes afronta la sostenibilidad desde una premisa clara: la innovación no es un fin en sí mismo, sino la herramienta para hacer posible la economía circular. Así lo defiende José Luis Moreno, su Innovation Manager, al destacar que la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial, la visión artificial o el análisis de datos ya ofrece resultados medibles en plantas de tratamiento como la de Moratiel, en Navarra, donde la digitalización mejora la eficiencia operativa, la calidad del reciclaje y la trazabilidad de los materiales.
¿Cómo definen la relación entre innovación y sostenibilidad?
La sostenibilidad es el objetivo y la innovación es la herramienta para alcanzarlo. La circularidad será una realidad gracias a un conjunto de decisiones técnicas, operativas y culturales que buscan que el residuo se convierta en un recurso. Esto significa que la circularidad funciona cuando se traduce en sistemas y procesos eficientes: ecodiseño, procesos industriales sostenibles y eficientes, trazabilidad y decisiones basadas en datos.
¿Cuáles son los principales retos a la hora de integrar estas dos palancas en la estrategia empresarial?
El primer reto es incorporarlas como un criterio estratégico. Cuando se limitan al cumplimiento normativo, pierden capacidad para generar valor. También hay un desafío operativo; la circularidad se consolida en la práctica diaria y requiere seguir mejorando los productos desde la función que cumplen, la perspectiva del residuo que generan, la separación de materiales, las infraestructuras, etc.
En la Planta 4.0, se están utilizando visión artificial y Big Data para mejorar la clasificación de residuos. ¿Qué resultados concretos han observado?
La Planta 4.0 de tratamiento de envases de Moratiel, en Peralta (Navarra), incorpora visión artificial, gemelos digitales y blockchain, y el resultado es una operativa más eficiente y una mejor trazabilidad del material reciclado. No se trata de promesas de futuro, sino de resultados medibles que ya están mejorando el sistema. Gracias a la digitalización y el uso de nuevas tecnologías, ya implementados en otras industrias de consumo, pero adaptadas a las necesidades especiales de estas fábricas, hemos logrado mejorar la efectividad y la gestión de las plantas.
Ecoembes
Con el Circular Packaging Challenge Ecoembes busca soluciones de startups para la gestión de residuos. ¿Qué impacto espera de estas iniciativas?
Al aplicar tecnologías emergentes a problemas concretos del sistema, se desarrollan herramientas con alto impacto, como sistemas que permiten medir la calidad del residuo y detectar impropios mediante IA y visión artificial. Es el caso de proyectos realizados con empresas como GreyParrot, que utilizan cámaras y algoritmos para analizar el residuo en tiempo real y convertirlo en datos útiles para mejorar la gestión.
Otras iniciativas como el Circular Packaging Challenge 2026 nos permiten adoptar tecnologías y acelerar la circularidad de procesos con el conocimiento y las soluciones innovadoras de startups. Nuestra principal misión es acercar esas propuestas a las necesidades de nuestros clientes y aportar nuestro conocimiento y experiencia para facilitar el proceso. En la anterior convocatoria destacaron proyectos como FYCH, que ha desarrollado un proceso de reciclado avanzado para mejorar la separación de materiales de envases multicapa; o GRIN, con soluciones para sistemas de recogida y reutilización de envases aplicables a distintos ámbitos.
¿Qué papel juegan las comunidades locales y los clientes en la estrategia de sostenibilidad?
Proyectos como LIBERA movilizan a ciudadanía, administraciones y entidades sociales para actuar de forma coordinada contra la basuraleza. Campañas como Movimiento Imparable, en Sevilla, activan comunidades locales para mejorar la recogida selectiva y la calidad del reciclaje en el territorio. Estas iniciativas demuestran que la sostenibilidad solo funciona cuando la sociedad forma parte activa del sistema y de la cadena de valor.
¿Cómo equilibran la incorporación de tecnologías disruptivas con la necesidad de que los procesos sigan siendo sostenibles?
La tecnología es un gran habilitador que nos ayuda en la mejora de la eficiencia de los procesos y nos permite disponer de herramientas digitales, midiendo la calidad del servicio, garantizar el cumplimiento de objetivos, el impacto real en las soluciones que apuestan por la eficiencia energética, en la reducción de impropios, la calidad del dato, la mejora de las condiciones operativas y la accesibilidad del sistema para todos. También con mejoras en la gobernanza del dato: la digitalización aporta si es fiable y trazable. En la gestión operativa, la inteligencia artificial y los datos ya están redefiniendo cómo se recogen y separan los residuos. Lo hemos comprobado gracias a plataformas como Smartwaste, que permite optimizar las rutas que hacen los camiones de recogida, reduciendo emisiones, y anticipar incidencias.
The Circular Lab es el centro de innovación abierta en economía circular que Ecoembes inauguró en 2017
¿Qué tipo de tecnologías o tendencias cree que revolucionarán la gestión de residuos?
Serán indispensables herramientas digitales para anticipar cambios regulatorios y convertir datos en decisiones eficientes. La IA, la analítica y la automatización para optimizar la recogida, la clasificación y la calidad de la materia recuperada. Cada mejora en diseño, cada ruta optimizada, cada envase correctamente identificado y cada ciudadano bien informado se traduce en un menor impacto sobre el medioambiente. En Ecoembes seguiremos tejiendo ese puente entre creatividad y resultados, con la convicción de que la innovación aplicada es nuestra mejor herramienta frente a la crisis climática.
Con los desafíos geopolíticos, económicos y energéticos actuales, ¿qué estrategias considera esenciales en el sector?
El liderazgo sostenible es, hoy más que nunca, una cuestión de anticipación, resiliencia y colaboración. Innovar de forma continua para adaptarse con rapidez a un entorno regulatorio y económico cambiante, reforzar la colaboración entre empresas, administraciones y operadores para ganar resiliencia como sistema, y consolidar un propósito compartido que garantice una recogida, tratamiento y reciclado eficiente de calidad y un compromiso sostenido.