Business People dedica su portada de septiembre a una entrevista en exclusiva a David Martín, fundador y CEO de TradeInn.
David Martín nunca quiso construir una tienda online; quiso demostrar que desde Girona también podía levantarse un líder mundial. Antes de convertir TradeInn en un gigante del comercio electrónico, con una facturación de 585 millones de euros y presencia en 190 países, su fundador y CEO sirvió mesas mientras estudiaba Ingeniería Informática y aprendió una lección que todavía guía su forma de dirigir: nadie regala nada. Hoy lidera una de las mayores plataformas europeas de e-commerce especializado y, en esta conversación, reflexiona sobre liderazgo, innovación, inteligencia artificial y el desafío de competir en un mercado donde la especialización, los datos y la capacidad de ejecutar marcan la diferencia.
El análisis económico de septiembre
En el nuevo número, ya disponible en versión digital y en los quioscos a partir de los próximos días, Business People analiza el reequilibrio de la relación comercial entre la Unión Europea y China. Y es que, con un déficit comercial que supera los millones de euros anuales, la UE está revisando su estrategia frente al gigante asiático para reducir dependencias sin renunciar a una relación económica clave para ambas partes.
En el reportaje Innovar o morir, Business People reúne a cinco responsables de innovación de compañías líderes para analizar cómo están gestionando esta transformación y qué capacidades marcarán la diferencia en la empresa de los próximos años. No en vano, con una inversión récord de 23.931 millones de euros en I+D (1,50% del PIB) y casi 300.000 profesionales dedicados a la investigación, España se consolida como uno de los ecosistemas de innovación más dinámicos de Europa.
Ante la desaceleración del consumo, la incertidumbre geopolítica y la búsqueda de rentabilidad, profundizamos en Cómo cambia el negocio del lujo. Ya que, mientras los grandes grupos reordenan sus carteras de marcas, España aspira a ganar protagonismo en un mercado donde el valor ya no depende solo del tamaño.
En el artículo Los estadios juegan otra liga, vemos cómo los recintos deportivos de nuestro país se han reinventado en auténticas plataformas multifuncionales y activos estratégicos, sin perder la esencia de la ‘Marca España’.
ESPECIAL COMUNICAR ES UNA EMPRESA
Durante décadas, el valor de una empresa se calculó principalmente a partir de aquello que podía verse y medirse: fábricas, activos físicos, capacidad productiva, cuota de mercado o resultados financieros.
Pero la economía contemporánea ha desplazado el centro de gravedad hacia un territorio menos tangible y, al mismo tiempo, decisivo: la confianza. Diversos estudios sobre la economía de los intangibles muestran que la marca, el conocimiento, los datos, la cultura organizativa y la reputación representan hoy una parte creciente del valor de las compañías más competitivas.
Este cambio no es únicamente económico; es también cultural. Según el Edelman Trust Barometer 2025, la confianza se ha convertido en un factor determinante en la relación entre empresas y sociedad: las personas valoran no solo la capacidad de una compañía para cumplir sus promesas, sino también su comportamiento, sus valores y el impacto que genera en su entorno.
En esta nueva realidad, la comunicación empresarial deja de ser una herramienta destinada exclusivamente a proyectar mensajes y pasa a formar parte del propio proceso de creación de valor. La reputación se construye en la intersección entre discurso y comportamiento, entre identidad y experiencia. La coherencia se convierte así en la nueva medida de la credibilidad corporativa.
Este especial analiza cómo la reputación ha pasado de ser un concepto asociado a la imagen a convertirse en una dimensión estratégica del negocio.
