Desde 1920, Tous ha creado un estilo de joyería basado en el concepto de la joya moda, adaptando las creaciones al momento vital de cada cliente como clave de su éxito. Alba Tous ha heredado de sus padres, Salvador Tous y Rosa Oriol, su visión del negocio, en un relevo generacional que llegó en 2008, cuando fue nombrada presidenta. En 2023, y bajo su liderazgo, la firma joyera ha vuelto a alcanzar un año récord de facturación, con cifras que ascienden a los 477 millones de euros, lo que supone un 6% más de crecimiento que el ejercicio anterior. Estas cifras representan la culminación del periodo de transformación Tous Next, iniciado en 2020, y abren las puertas al optimismo con el nuevo plan estratégico GEM, en el que la empresaria apuesta por incrementar la relevancia de marca a través de la diferenciación, la calidad y la innovación.
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