LVMH siente el impacto de la desaceleración china por primera vez desde la pandemia

Aunque el lujo siempre ha sido visto como un refugio para inversores en tiempos de incertidumbre, esta vez ni siquiera LVMH, la segunda empresa más valiosa de Europa y el gigante líder del lujo con más de 75 marcas bajo su ala, ha logrado esquivar los problemas derivados de la situación económica en China. La demanda en el gigante asiático por productos como bolsos de alta gama ha disminuido, y esto ha impactado directamente en los resultados de LVMH. De hecho, por primera vez desde la pandemia, su división de moda y cuero ha experimentado una caída en ventas durante un trimestre, comparado con el mismo periodo del año anterior. 

Según los datos que la propia LVMH compartió este martes, las ventas orgánicas de su división de moda y cuero cayeron un 5%, alcanzando los 9.151 millones de euros frente a los 9.750 millones del tercer trimestre de 2023. Si se incluye el efecto del cambio de divisas, la caída llega al 6,14%. A nivel global, sumando todos los segmentos en los que opera LVMH (como bebidas alcohólicas, joyería, relojería, cosmética y perfumes), el grupo registró una moderación del 3% en sus ventas orgánicas, con ingresos totales de 19.076 millones de euros. Este dato ha quedado por debajo de las expectativas de los analistas de Bloomberg, quienes preveían un leve crecimiento. 

Solo dos segmentos de LVMH consiguen crecer

Dentro de los segmentos de la empresa, solo dos lograron crecer: perfumería y maquillaje, con un aumento del 3% en ventas orgánicas, y su red de tiendas, principalmente Sephora, que mejoró un 2%. En cambio, el negocio de relojes y joyería (-4%) y el de bebidas alcohólicas (-7%) también sintieron la desaceleración. 

 Cartier

En cuanto a las regiones, Asia (sin contar Japón) fue la más afectada. Esta región, que representa el 29% de los ingresos totales de LVMH en los primeros nueve meses de 2024, experimentó una caída del 16% en ventas orgánicas respecto al año anterior. Este descenso no solo se debe a la comparación con el auge del consumo tras la reapertura post-pandemia, sino también a la incertidumbre económica actual en China, que enfrenta una crisis inmobiliaria y un crecimiento más débil. Esto ha forzado al gobierno chino a anunciar medidas de estímulo económico. 

En Estados Unidos, otro mercado clave para LVMH que representa el 25% de sus ingresos, las ventas se mantuvieron prácticamente sin cambios, mientras que en Europa, con un peso similar, hubo un pequeño repunte del 2%, impulsado en parte por eventos como las Olimpiadas y las Paraolimpiadas. Japón fue la región con mejor desempeño, logrando un impresionante crecimiento del 20%, y representando el 9% de las ventas globales de LVMH. 

Las acciones cayeron un 6,4 %

La reacción del mercado no se hizo esperar. Tras la publicación de estos resultados con los mercados europeos ya cerrados, las acciones de LVMH en Estados Unidos cayeron un 6,4% en Wall Street. 

A pesar de los desafíos, LVMH mantiene el optimismo. “En un panorama económico y geopolítico incierto, el grupo sigue confiando en su estrategia, centrada en fortalecer el atractivo de sus marcas, ofreciendo productos auténticos y de calidad, y manteniendo una distribución de excelencia», afirmó la compañía en su comunicado de prensa. Además, LVMH asegura que aprovechará su poderoso portafolio de marcas y el talento de su equipo para reafirmar su liderazgo en el sector del lujo durante este 2024.