CelioCelio, la conocida marca francesa de moda masculina, está a punto de dar un giro importante en su estrategia en el mercado español. Con 28 tiendas en el país y planes de expansión en marcha, la compañía ha nombrado a Pablo Badía como nuevo director general de su filial en España. Este movimiento busca revitalizar la presencia de Celio en el territorio y abrir nuevas tiendas, incluyendo la introducción de la marca femenina Camaïeu.
Pablo Badía, con una amplia experiencia en el sector de la moda, se une a Celio tras haber ocupado roles clave en empresas como Sociedad Textil Lonia, Caramelo y Karen Millen. Su trayectoria también incluye un periodo como director en España de la firma francesa CWF y, más recientemente, como director general de Delpozo. En 2020, Badía se aventuró en el sector de juguetes, liderando The Entertainer en España.
Pablo Badía nuevo director general
Con su llegada, Badía toma el relevo de Thomas Dubos, quien estuvo al frente de la filial española desde finales de 2019. Durante su gestión, Dubos implementó un ajuste en la red de tiendas, cerrando alrededor de 20 locales entre 2021 y 2023. La sede de Celio en España está ubicada en Barcelona y emplea a cerca de 150 personas, mayormente en tiendas.
La marca, que se fundó en 1985 y tiene una sólida presencia en Francia, enfrentó dificultades durante la pandemia y se vio obligada a recurrir a los tribunales en 2020. Sin embargo, comenzó un plan de relanzamiento un año después, orientándose hacia un nuevo posicionamiento y la expansión internacional mediante franquicias.
Celio quiere aumentar su presencia en España
El objetivo de Celio en España es aumentar su presencia más allá de las comunidades de Cataluña y Valencia, donde actualmente se concentra la mayoría de sus tiendas. Madrid será una de las principales áreas de enfoque en este plan de desarrollo.
Antes de que termine el año, Celio tiene previsto abrir nuevos puntos de venta en lugares estratégicos, como el centro comercial La Gavia en Madrid, el Bahía Sur en San Fernando (Cádiz) y el Gran Jonquera en La Jonquera (Girona). Estas nuevas tiendas incorporarán el concepto «Be Normal», que se centra en ofrecer básicos y atraer a un público más joven.
Celio adquirió Camaïeu en 2022
Además, la apertura en Gran Jonquera marcará la llegada de Camaïeu a España, una marca que Celio adquirió a finales de 2022 y que había operado más de 500 tiendas antes de su liquidación. Con esta adquisición, Celio busca dar un nuevo impulso a la marca y comenzar una fase de desarrollo.
Fundada en 1985, Celio tiene sus raíces en 1970, cuando Maurice Grosman y su esposa abrieron una tienda de moda femenina en París. La marca se trasladó al ámbito de la moda masculina en 1978, con la participación de los hijos de la pareja.
En cuanto a su desempeño financiero, Celio España Moda cerró el ejercicio 2023 con una cifra de negocio de 20,02 millones de euros, ligeramente por debajo de los 20,26 millones del año anterior. Sin embargo, la filial logró un resultado de 158.549 euros, mejorando los 142.902 euros registrados en 2022.
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