La cadena Juguettos ha dado un paso importante en el sector juguetero español al adquirir la icónica marca Imaginarium, que había anunciado su cierre hace unos meses. Según un comunicado emitido por la compañía, Juguettos planea relanzar Imaginarium al mercado para 2025.
Detalles de la adquisición
La compra, valorada en 240.000 euros, incluye todas las marcas, imágenes de marca, patentes, diseños, dominio web y otros activos comerciales de Imaginarium. Esta operación se produce tras un proceso competitivo en el que varias empresas, incluida ATAA Interactive, mostraron interés. Finalmente, Juguettos se impuso como la mejor oferta.
Imaginarium, una empresa con 32 años de historia, se declaró en concurso de acreedores en julio de 2022 debido a dificultades financieras. La empresa entró en fase de liquidación el pasado verano, lo que atrajo a diversos interesados en adquirir sus valiosos activos.
Valores compartidos y estrategia de relanzamiento
José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos, destacó que ambas compañías comparten valores fundamentales como la cercanía, la confianza y la promoción de un juego no sexista. “La incorporación de Imaginarium nos permitirá acceder a un segmento de clientes que buscan productos eco-friendly y diferenciados”, comentó Díaz Mariscal.
Para garantizar que Imaginarium mantenga su esencia, Juguettos ha designado un equipo específico encargado de integrar la marca tanto en canales digitales como en tiendas físicas. La idea es asegurar un posicionamiento claramente diferenciado dentro del catálogo de Juguettos.
Impacto en el mercado y futuro
Juguettos cerró el año pasado con una facturación de 141 millones de euros, una leve disminución del 1,4% respecto al año anterior. Este desempeño se considera sólido dado que el sector experimentó una caída media en las ventas del 5%.
Imaginarium, que llegó a cotizar en el Mercado Alternativo Bursátil hasta febrero de 2022, contó con cerca de 800 trabajadores y más de 420 tiendas en unos 20 países. Su cierre fue anunciado en abril de este año a través de un emotivo mensaje en Facebook, agradeciendo a sus clientes y destacando el compromiso de su equipo hasta el final.
Historia y legado
Imaginarium nació en Zaragoza en octubre de 1992 como una compañía de retail multicanal con diseño y marca propia, especializada en juguetes y productos para la infancia. Su icónica doble puerta, una para adultos y otra para niños, se convirtió en un símbolo de la marca. En su mensaje de despedida, la compañía expresó su gratitud a los clientes y destacó el arduo trabajo y dedicación de su equipo a lo largo de los años.
Con la adquisición por parte de Juguettos, se abre una nueva etapa para Imaginarium, que promete volver al mercado con fuerza en 2025. La estrategia de relanzamiento de Juguettos busca no solo mantener la esencia de Imaginarium, sino también adaptarla a las nuevas demandas de los consumidores, apostando por un enfoque sostenible y diferenciado en el sector juguetero.
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