GroupM pasa a llamarse WPP MediaWPP, uno de los holdings de comunicación y marketing más influyentes del mundo, ha anunciado un movimiento estratégico de calado: GroupM pasa a llamarse WPP Media. El cambio de marca va más allá de lo simbólico y refleja una transformación profunda en la forma en la que el grupo entiende y ofrece servicios de medios en plena era de la inteligencia artificial.
“Si GroupM nació en una época donde la escala lo era todo, WPP Media representa un nuevo enfoque basado en la inteligencia artificial, los datos y soluciones integradas”, explica Mark Read, CEO global de WPP.
Una respuesta al nuevo contexto del marketing
El lanzamiento de WPP Media responde a la demanda creciente de los anunciantes por soluciones más simples, conectadas y centradas en resultados. Con esta nueva identidad, WPP busca consolidar su liderazgo global en medios, gestionando más de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria al año y colaborando con el 75% de los principales anunciantes del mundo.
Las agencias del ecosistema —Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm— seguirán operando bajo la nueva marca, compartiendo capacidades tecnológicas, talento y servicios de soporte comunes, pero manteniendo enfoques personalizados por cliente.
Inteligencia artificial como columna vertebral
Gracias a WPP Open, el sistema de marketing inteligente de la compañía, WPP Media integra creatividad, datos, comercio y medios en una única propuesta conectada. La compañía ya invierte más de 300 millones de libras anuales en esta plataforma, desarrollada en colaboración con los principales actores tecnológicos en inteligencia artificial.
Esta estructura permite a los anunciantes unificar medios pagos, propios, ganados y compartidos, con medición avanzada, analítica predictiva y comercio conectado. Además, WPP Media impulsa programas de formación diseñados para preparar a su equipo ante los retos del nuevo ecosistema digital.
«La IA redefine lo que esperan los consumidores: experiencias personalizadas y publicidad realmente relevante«, afirma Brian Lesser, CEO de WPP Media. “WPP Media nace para operar en un mundo donde los medios están en todas partes y lo transforman todo.”
Una visión clara para el futuro
La nueva marca es parte de una estrategia global de simplificación e integración de WPP, que busca consolidarse como el socio de marketing de referencia en un entorno dominado por la tecnología y el talento humano.
“Nuestra visión del marketing del futuro es clara: informada por datos, creada por equipos brillantes y conectada por tecnología”, concluye Mark Read.
Con WPP Media, el holding redefine su papel en la industria, colocando la inteligencia artificial, la integración y la simplicidad en el centro de su nueva propuesta de valor global.
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