GettyImagesMondelēz International, propietario de marcas emblemáticas como Oreo, Chips Ahoy y Ritz, ha presentado una demanda contra Aldi en un tribunal federal de Illinois, acusando a la cadena de supermercados de copiar el diseño de los envases de varios de sus productos con el objetivo de confundir al consumidor y beneficiarse de la notoriedad de sus marcas.
Según detalla la demanda, interpuesta el pasado 27 de mayo y recogida por The New York Times, Aldi estaría incurriendo en una “imitación descarada” al comercializar productos de su marca propia Benton’s con diseños muy similares a los de Mondelēz. La multinacional señala el uso de elementos como colores, imágenes y tipografías que evocan directamente a sus galletas más populares, entre ellas Oreo, Nilla Wafers, Chips Ahoy, Wheat Thins y Nutter Butters.
Uno de los ejemplos citados es el de las galletas tipo Oreo que Aldi vende bajo la descripción “Galletas sandwich de chocolate con relleno de vainilla”, envueltas en un packaging azul casi idéntico al de la icónica galleta de Mondelēz. Oreo, que genera aproximadamente 4.000 millones de dólares en ventas anuales, es considerada una de las marcas de galletas más reconocidas a nivel global.
La compañía afirma que Aldi “ha buscado activamente aprovecharse de la reputación, el prestigio y el atractivo comercial” de sus marcas, y que esta práctica amenaza con diluir la “calidad distintiva del envase único” de sus productos. La demanda incluye una solicitud de indemnización por daños y perjuicios, así como una orden judicial para detener la comercialización de los productos en cuestión.
Mondelēz asegura haber contactado a Aldi en múltiples ocasiones para exigir el cese de lo que califica como “infracción ilegal”, sin obtener una respuesta definitiva. Aunque algunos envases han sido modificados o retirados, la empresa alega que otros siguen vendiéndose con un diseño “confusamente similar”.
La estrategia de Aldi, que se basa en ofrecer versiones económicas de productos populares, ha sido objeto de varias controversias legales en distintos países. En diciembre de 2024, un tribunal australiano falló en su contra por copiar el diseño de unos snacks infantiles, y en enero de este año, la marca británica Thatchers ganó una demanda por la similitud en aspecto y sabor entre su sidra y la marca Taurus, de Aldi.
Con esta nueva batalla legal en EE. UU., Mondelēz busca proteger no solo su propiedad intelectual, sino también la relación de confianza construida con millones de consumidores a lo largo de décadas. Por ahora, Aldi no ha emitido declaraciones oficiales sobre el caso.
© Reproducción reservada