GettyImagenMarriott International ha completado la adquisición de CitizenM, consolidando así su apuesta por el segmento lifestyle en destinos urbanos estratégicos a nivel global. La operación, que ya se venía gestando en los últimos meses, marca un movimiento clave en la estrategia de crecimiento del gigante hotelero estadounidense, que busca diversificar su cartera más allá del modelo tradicional.
CitizenM, una firma conocida por su enfoque disruptivo en la industria hotelera —habitaciones compactas pero tecnológicamente avanzadas, zonas comunes con diseño vanguardista y una experiencia pensada para el viajero moderno—, aporta a Marriott un valor añadido en hospitalidad urbana de nueva generación.
Con esta adquisición, Marriott no solo suma un nuevo concepto de marca, sino que también amplía su alcance sobre un perfil de cliente joven, cosmopolita y cada vez más relevante en la escena post-pandemia: el viajero que valora la eficiencia, el diseño y la experiencia digital sin renunciar a la calidad.
Desde la compañía no se han revelado aún los términos económicos finales de la operación, pero se enmarca en una tendencia creciente dentro del sector: la consolidación de marcas boutique bajo el paraguas de grandes grupos que buscan adaptarse a un mercado cada vez más segmentado y exigente.
El cierre de la adquisición de CitizenM refuerza la apuesta de Marriott por liderar el cambio en el sector hotelero, sumando una propuesta diferenciadora a su extenso portafolio global de más de 30 marcas.
© Reproducción reservada