GettyImagenMeliá Hotels International y LALIGA han anunciado este jueves un acuerdo de patrocinio que conecta a dos referentes globales de la marca España.
El objetivo: reforzar su presencia en Oriente Medio, un mercado donde la pasión por el fútbol y la apuesta por la hospitalidad de lujo se encuentran en plena expansión.
La alianza permitirá a la hotelera mallorquina ganar visibilidad en todos los partidos de LALIGA retransmitidos en la región, con presencia en los soportes publicitarios adaptados a cada estadio.
Actualmente, Meliá gestiona dos establecimientos en Emiratos Árabes Unidos —el ME Dubai y el Meliá Desert Palm, member of Meliá Collection—, desde donde impulsará esta estrategia conjunta.
El acuerdo también incorpora un componente emocional con la figura de Luis Figo, exjugador del Real Madrid y del FC Barcelona, que actuará como embajador de LALIGA para acercar la competición a los aficionados locales. Su papel será clave para generar puntos de conexión auténticos que integren deporte, estilo de vida y viajes.
Entre las acciones previstas, destaca la activación de experiencias exclusivas a través del programa de fidelización MeliáRewards.
Los socios podrán acceder a entradas para partidos, visitas privadas a estadios y encuentros con jugadores, uniendo así el universo del turismo premium con la emoción del fútbol de élite.
El trabajo de Meliá
La colaboración se extiende al terreno digital y mediático. Meliá tendrá presencia en LALIGA Show en árabe, uno de los programas con mayor alcance en la región, que incluirá episodios grabados en hoteles de la compañía en Dubái.
Además, se desplegará un plan de contenidos en redes sociales como Instagram, donde la competición acumula más de 50 millones de seguidores a nivel mundial.
“Este patrocinio representa la unión de dos embajadores globales de la marca España. Compartimos valores como la excelencia, la pasión y la vocación internacional. Con esta alianza queremos seguir construyendo experiencias únicas y aumentar nuestro impacto en un mercado clave para nuestra compañía, como es Oriente Medio, donde tenemos un importante foco de expansión”, señaló Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá Hotels International.
Por su parte, Javier Tebas, presidente de LALIGA, subrayó: “Oriente Medio es una región clave para LALIGA, y esta alianza con Meliá Hotels International refuerza nuestro compromiso con la expansión global. Unirnos a una marca con la que compartimos origen, valores y visión internacional representa una gran oportunidad para seguir creciendo juntos y acercar el universo LALIGA a millones de aficionados y viajeros en todo el mundo”.
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