La empresa de alimentación y bebidas Pascual ha lanzado una nueva línea de productos lácteos denominada ‘Lateado’, dirigida especialmente al público adulto, con la previsión de generar 10 millones de euros en facturación en los próximos tres años.
A pesar de que la penetración de la leche en los hogares sigue siendo alta (97,4%), el consumo ha experimentado una reducción del 29% en los últimos 20 años, según datos de Kantar Worldpanel. Además, el consumo de leche en niños (0-14 años) ha disminuido un 73% debido a la caída de la natalidad, que se ha reducido más de un 15% según el Instituto Nacional de Estadística (INE).
El producto y su diferenciación
‘Pascual Lateado’ está disponible en tres variedades: Sabor Natural, Café Arábica y Cacao Africano, con un formato botella de 230 ml, completamente reciclable y con un 30% de plástico reciclado (RPET).
La marca destaca que este producto se elabora con lácteos de Pascual y sabores naturales adaptados a los adultos, utilizando un tratamiento especializado para ofrecer una textura y cremosidad únicas en el mercado lácteo. Natalia Fernández, directora del Negocio Lácteo de Pascual, ha comentado que «Lateado» busca conquistar a un público adulto que actualmente no cuenta con opciones atractivas en el mundo de los lácteos, diferenciándose de batidos, yogures o leche convencional.
El enfoque de ‘Lateado’ es ofrecer una experiencia de consumo indulgente, especialmente en momentos clave como el desayuno, media mañana o merienda, buscando hacer del consumo lácteo un momento de placer para los adultos que desean una opción más atractiva en una categoría percibida como aburrida.
Estrategia de Pascual
Con el lanzamiento de ‘Lateado’, Pascual reafirma su compromiso con la transformación del mercado lácteo, abogando por nutrición esencial, nutrición avanzada y disfrute, adaptándose a las nuevas demandas del consumidor en cuanto a salud, bienestar y experiencia de consumo.
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