Vips cumple 55 años

Vips, la icónica cadena de restauración que ha acompañado a varias generaciones a lo largo de décadas, celebra su 55 aniversario rindiendo tributo a su trayectoria creativa. Desde la apertura de su primer restaurante en 1969, la marca ha sido tanto testigo como protagonista de las transformaciones del sector hostelero.

A lo largo de estos años, los restaurantes Vips se han consolidado como un espacio de referencia tanto gastronómica como cultural. Al cruzar sus puertas, los clientes podían disfrutar de un desayuno, una comida con amigos o una merienda en familia, mientras exploraban los libros más vendidos del momento o adquirían las revistas y diarios más destacados. Esta combinación única ha dejado una profunda huella en la memoria colectiva, especialmente entre los madrileños.

Con su expansión por toda España, Vips adoptó un enfoque más audaz en sus campañas publicitarias. Durante las décadas de los 80 y 90, la marca evolucionó hacia una publicidad más disruptiva, poniendo en el centro de su comunicación la innovación gastronómica, con la introducción de productos internacionales y recetas exclusivas.

La capacidad de Vips para conectar creativamente con sus clientes siempre ha sido parte de su esencia. Un ejemplo destacado fue en 1993 con la campaña «¡Tira de tarjeta!», en la que lanzaron su primera tarjeta de fidelización, ofreciendo a los clientes descuentos y beneficios exclusivos.

Vips

Más recientemente, en la campaña navideña de 2022, sorprendieron con «Limbo», que invitaba a desestresar las cenas navideñas y disfrutar de las meriendas, enfocándose en esas personas «en el limbo» durante las fiestas. La campaña promovía sus tortitas de edición limitada y culminaba con la experiencia «Meriendas On Tour».

Desde su lema «Muy Abierto» hasta la plataforma de comunicación «Lo de Vips no es normal», la evolución de su mensaje ha sido constante. En 2016, con la campaña «Muy Abierto», Vips destacaba la disponibilidad de sus cocinas a lo largo del día, ofreciendo un servicio continuo. En 2023, la compañía lanzó «Lo de VIPS no es normal», una plataforma que refleja el ADN de la marca más allá de su cocina, reafirmando su esencia. Esta renovación también incluyó una actualización en la imagen de sus restaurantes, donde el emblemático color rojo se combinaba con mobiliario moderno. Se introdujeron nuevos diseños que incluyen ambientes diversos, con una barra alta como elemento central y un guiño a sus antiguas tiendas, exhibiendo revistas como en sus inicios.

En 2024, Vips presentó la revista «Normal» en la Feria del Libro de Madrid, una publicación bimensual que celebra lo cotidiano de manera extraordinaria, abordando temas como gastronomía, moda, series, música y lifestyle. Con esta iniciativa, la marca reafirma su papel en la escena cultural, conectando con el día a día de sus clientes de una forma auténtica y nada convencional.

Esta estrategia refleja a la perfección su posicionamiento: «Lo de Vips no es normal». La cadena de restauración ha sabido reinventarse, manteniéndose a la vanguardia no solo en el ámbito gastronómico, sino también en su conexión con los consumidores.