El Corte Inglés apuesta por un modelo de supermercados Prémium

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El panorama de los supermercados en España es altamente competitivo, con múltiples cadenas de distribución cubriendo gran parte del territorio nacional. En este contexto, El Corte Inglés, bajo la presidencia de Marta Álvarez, busca diferenciarse y renovar su oferta en el sector de alimentación a través de sus enseñas Hipercor, Supercor, Sánchez Romero y las tiendas del Club del Gourmet.

Expansión y Renovación de Supercor y Supermercados ECI

Desde septiembre de 2023, El Corte Inglés ha estado expandiendo y renovando sus tiendas Supercor, enfocándose en un formato más amplio y abriendo nuevos establecimientos de Supermercados ECI a pie de calle con superficies que oscilan entre los 2,000 y 2,500 metros cuadrados. Este impulso responde al objetivo de destacar en un mercado dominado por gigantes como Mercadona, Carrefour y Lidl.

Rendimiento Financiero y Áreas Clave

El sector de alimentación ha sido crucial para el éxito financiero de El Corte Inglés, contribuyendo con una facturación de 2,817 millones de euros en 2022, superando las cifras prepandemia. En total, la compañía alcanzó unos ingresos globales de 15,327 millones de euros en ese año, un 22.5% más que en 2021. La sección de restauración y alimentación específicamente logró 2,827 millones de euros, ligeramente por encima de los 2,819 millones de 2019.

Estrategia Premium y Experiencia del Cliente

El Corte Inglés está adoptando una visión más ‘premium’ para sus supermercados, buscando atraer a consumidores que priorizan calidad y exclusividad. Ejemplos de esta transformación se pueden observar en la tienda de la calle Goya en Madrid, donde se ha implementado una estructura más ordenada y accesible, especialmente para clientes con necesidades dietéticas específicas, como productos sin gluten y sin lactosa agrupados y señalizados claramente.

Nuevos Proyectos y Expansión Gourmet

La apuesta por tiendas premium no se limita a Madrid. En Barcelona, los grandes almacenes de Francesc Macià se están transformando en un supermercado gourmet de 3,200 m². Este movimiento sigue la línea de otras aperturas premium, como la de Cádiz en 2023, y busca reforzar el área de alimentación, un segmento esencial para la elección diaria o semanal de los consumidores.

Promociones y Competencia en el Mercado

En un mercado donde Mercadona lidera con una cuota del 42.1%, El Corte Inglés también se esfuerza por atraer a los consumidores, especialmente en la segunda y tercera semana del mes, cuando los clientes esperan sus nóminas. Las promociones y descuentos son estrategias clave para competir, ofreciendo productos a precios bajos para mantener el ticket de compra por debajo de 70 euros sin sacrificar cantidad ni calidad. Además, las ofertas no se limitan a las tiendas físicas; el canal online de El Corte Inglés también ofrece descuentos, como 15 euros en la primera compra online.

Con estas iniciativas, El Corte Inglés está bien posicionado para incrementar su peso en el sector de alimentación. La compañía busca mejorar su propuesta de valor con nuevos productos, canales y servicios que respondan mejor a las necesidades de los consumidores. Esta estrategia integral de expansión, renovación y promoción pretende consolidar a El Corte Inglés como una opción de confianza y preferencia en el competitivo mercado de supermercados en España.

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