PexelsEl sector de la moda infantil en España está experimentando cambios significativos en su estructura, con una mayor dispersión en el mercado y un crecimiento notable del segmento low cost. Según datos proporcionados por Rosa Pilar López, directora de moda de Kantar Worldpanel, en la jornada anual de la Asociación de Productos para la Infancia (Asepri), la cuota de mercado de los diez principales operadores en el país ha disminuido del 43% en 2019 al 41,6% en 2023.
A pesar de mantenerse en las primeras posiciones, muchos de los líderes del mercado han perdido peso en términos de cuota. El Corte Inglés sigue liderando la clasificación, seguido por Primark, Zara, Decathlon, Carrefour y H&M. Sin embargo, Amazon, Lefties, Sprinter y Kiabi están ganando terreno, con un aumento notable de su cuota de mercado.
El poder del low cost
Uno de los fenómenos más destacados en la moda infantil es el ascenso del low cost, con cadenas como Shein, Primark y Pepco liderando este crecimiento. Estas marcas han pasado de representar el 22,4% de las ventas en 2019 al 30,4% en 2023.
Este cambio en el mercado también se refleja en los canales de distribución. Mientras que las cadenas especializadas, el comercio multimarca y los supermercados e hipermercados han perdido peso, los outlets y otros canales, como Shein, han ganado cuota.
La disminución en la tasa de natalidad en España, que ha pasado del 8% en 2016 al 6% en 2022, también ha impactado en las ventas de moda infantil. Actualmente, este sector representa el 9,7% de las ventas totales de moda en España.
El fenómeno de la distribución
En cuanto a la distribución de prendas por edad y género, se observa que el 40% de las prendas vendidas son para niños de cero a cinco años, el 27% para niños de seis a nueve años y el 33% para niños de diez a catorce años. Además, las niñas concentran una parte significativa de las ventas de accesorios y prendas de vestir.
A pesar de la caída en las ventas de prendas y calzado en 2023, el segmento de accesorios ha experimentado un aumento del 8,6%, lo que sugiere un cambio en las preferencias de los consumidores y una oportunidad para las marcas en este sector.
En resumen, el panorama de la moda infantil en España está evolucionando, con una mayor diversificación en el mercado y un crecimiento significativo del segmento low cost, impulsado por cambios demográficos y preferencias de los consumidores.
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