Lucas Rodríguez, hasta ahora Director de Estrategia en Mullenlowe Estados Unidos, retorna a España para asumir el cargo de Chief Strategy Officer en McCann. Rodríguez reemplaza a Agustín Soriano, quien ocupó el puesto desde julio de 2021, tras su paso por Volvo Cars.
Un liderazgo renovado
Rodríguez reportará directamente a Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann en España, y estará al frente del equipo de estrategia del grupo, tanto en Madrid como en Barcelona, abarcando McCann, MRM, Craft y Futurebrand. Su misión será fortalecer el posicionamiento de la compañía en el ámbito de la excelencia estratégica y creativa. «La verdad es que no me planteaba volver a España. Pero después de escuchar hablar del proyecto era imposible no entusiasmarse», declaró Rodríguez en un comunicado. “McCann Worldgroup ofrece algo que muchas agencias dicen que tienen, pero pocas ponen en práctica, y eso son soluciones creativas que van mucho más allá de la comunicación y el contenido”.
Una visión de verdad y creatividad
Rodríguez enfatiza la importancia de la autenticidad en la industria publicitaria. «Estoy convencido de que la industria está perdiendo la batalla de la atención porque tiene un déficit de ‘verdad’. Y vengo con la intención de intentar dotar a nuestros clientes de verdades que nos ayuden a hacer un trabajo extraordinario», comentó. Esta visión se alinea con la estrategia de McCann de integrar perfiles diversos para construir marcas duraderas.
La bienvenida de Lucía Angulo
Lucía Angulo elogió a Rodríguez, calificándolo como una “persona vitamina” y destacando su llegada como un paso crucial para aprovechar la fuerza colectiva del grupo. «Un rol integrador con el que pretendemos aprovechar nuestra fuerza colectiva para hacer crecer el negocio de nuestros clientes, gracias a su visión estratégica, creativa y pragmática«, señaló Angulo. «No puedo negar que su energía y pasión por la creatividad contribuyeron claramente a que todo el equipo directivo lo eligiera como compañero».
La despedida de Agustín Soriano
Agustín Soriano, en su despedida, describió su paso por McCann como “un viaje salvaje”. «Entré en McCann con el objetivo de agitar las cosas, inyectar ambición y aportar mi bagaje internacional para construir un departamento de estrategia increíble», escribió Soriano en LinkedIn. «Hoy, me voy con la satisfacción de haber cristalizado esa ambición en grandes victorias y haber ayudado a crear el departamento de estrategia más fuerte de España».
Trayectoria de Lucas Rodríguez
Lucas Rodríguez posee una formación en comunicación y publicidad, con casi quince años de experiencia en la industria. Comenzó su carrera en SCPF Miami como Strategic Planner, luego como Senior Strategic Planner en StrawberryFrog, Nueva York. En 2014 se unió a Rokkan como Senior Brand Strategist, trabajando con clientes como Veuve Clicquot y Café Colombia.
En 2015, Rodríguez colaboró con Drop & Vase como Strategy Director y, un año después, con Tangoº en el mismo rol. En 2016, se incorporó a Lola Mullenlowe como Strategy Lead, y luego como Head of Strategy, gestionando campañas para Magnum, PG Tips, Uber Eats y Pescanova. Su última posición, iniciada en 2022, fue como Director de Estrategia en Mullenlowe Estados Unidos.
Conclusión
La incorporación de Lucas Rodríguez a McCann como Chief Strategy Officer marca un nuevo capítulo en su carrera y una oportunidad para McCann de consolidar su liderazgo en el mercado publicitario. Con una visión centrada en la autenticidad y la creatividad, Rodríguez está listo para llevar al equipo de estrategia de McCann a nuevas alturas, asegurando que las soluciones creativas de la agencia continúen destacándose en un mercado cada vez más competitivo.
