El consejo de administración de Endesa ha anunciado el nombramiento de María Lacasa como la nueva directora general de Comunicación. Lacasa sustituye a Ignacio Jiménez Soler, quien se unió a la compañía a principios de 2020 y ha pasado a ocupar el cargo de director de Asuntos Públicos y Comunicación Corporativa en Cellnex.
Trayectoria Profesional
María Lacasa aporta más de 23 años de experiencia en comunicación y marketing. Desde 2014, ha ocupado el puesto de directora de Marca, Patrocinios y Contenidos en Endesa, donde ha sido responsable de la estrategia y activación de patrocinios deportivos, culturales e institucionales. Entre sus logros destaca el patrocinio de la Liga Endesa, la liga española de baloncesto, que se ha convertido en un referente por el éxito de su implantación.
Lacasa también ha sido clave en la apuesta de Endesa por reforzar su posicionamiento como impulsora de eventos musicales con conciencia climática, contribuyendo al proceso de descarbonización del sector. Su gestión de la comunicación se ha desarrollado dentro de un marco Agile, adaptándose rápidamente a los cambios del entorno.
Formación académica y experiencia
Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE), Lacasa ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en Endesa. Comenzó en 2001 en la comercializadora de la compañía como responsable de planificación comercial e investigación de mercados, participando en los primeros años de la liberalización del mercado energético y en el desarrollo de la estrategia comercial de Endesa.
En 2009, se incorporó a la dirección de comunicación como responsable de estrategia y estudios, donde formó parte de proyectos internacionales de Enel con el objetivo de unificar estructuras organizativas y procedimientos del Grupo. Entre 2013 y 2014, fue responsable de gestión de la comunicación y RSC, asumiendo la estrategia de comunicación corporativa de Endesa en áreas como publicidad, patrocinios, eventos, comunicación interna y RSC.
Experiencia externa y programas de liderazgo
María Lacasa también cuenta con experiencia fuera de Endesa, habiendo trabajado como jefa de proyectos de consultoría en Bufete de Marketing, una compañía española especializada en consultoría de marketing.
Nacida en Huesca en 1975, Lacasa ha complementado su formación con programas de liderazgo en prestigiosas instituciones. Ha realizado el programa de liderazgo para la energía en el IESE Business School, The Power MBA centrado en la administración y dirección de empresas, y el programa de liderazgo organizativo de la Universidad Bocconi en Italia.
Perspectivas futuras
Con su nuevo cargo, María Lacasa estará a cargo de continuar y expandir las estrategias de comunicación de Endesa, aprovechando su vasta experiencia y profundo conocimiento de la compañía. Su nombramiento llega en un momento clave para Endesa, que se enfrenta a desafíos y oportunidades en un sector energético en rápida evolución.
El consejo de administración de Endesa ha expresado su confianza en que Lacasa, con su liderazgo y visión estratégica, jugará un papel crucial en la comunicación de la compañía, fortaleciendo su posicionamiento y apoyando su compromiso con la sostenibilidad y la innovación.
El nombramiento de María Lacasa como directora general de Comunicación de Endesa representa un paso significativo en la dirección de la compañía. Con su amplia experiencia y su sólido historial en la gestión de la comunicación y el marketing, Lacasa está bien posicionada para liderar y fortalecer las estrategias de comunicación de Endesa en los próximos años.
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