DecántaloEl ecommerce español Decántalo ha adquirido a su competidor directo Bodeboca, en una operación que marca un antes y un después en el sector del vino online. La unión de ambas plataformas, integradas bajo el grupo Melchior Wine & More junto al francés Le Petit Ballon, conforma un gigante que prevé facturar 50 millones de euros en 2025 y alcanzar los 80 millones en 2028.
Con esta operación, Decántalo consolida su liderazgo en España y refuerza su apuesta por la internacionalización. Bodeboca mantendrá su modelo centrado en la Venta Privada, ofreciendo exclusividad a una comunidad de más de 2 millones de usuarios, mientras que Decántalo continuará potenciando su catálogo con más de 10.000 referencias y su expertise en logística internacional, que ya genera el 75% de sus ingresos fuera de España.
“Creemos que el consumidor de vino es diverso y queremos atenderlo desde distintas perspectivas. La suma de fuerzas nos permite crecer más rápido y competir en Europa, pero manteniendo la esencia de cada marca”, destacó Héctor Pla, cofundador de Decántalo. Por su parte, Gilles Raison, CEO de Le Petit Ballon y Melchior Wine & More, subrayó que “Bodeboca es una marca española fuerte y reconocida que enriquece nuestra cartera y reafirma nuestro liderazgo en España”.
Expansión internacional en un mercado en auge
Fundada en 2010, en plena crisis económica, Decántalo apostó por un modelo orientado a la exportación. Actualmente, está presente en más de 35 países, con fuerte implantación en Alemania, Reino Unido y Suiza. Su catálogo abarca desde vinos tradicionales hasta vinos naturales, orange y desalcoholizados, cubriendo nichos de consumo en expansión.
El contexto acompaña: el mercado global de vino online alcanzó en 2024 los 4.420 millones de euros, según la OIV, mientras que en la Unión Europea las exportaciones de vino superaron los 16.800 millones de euros, más de la mitad de todas las exportaciones de bebidas alcohólicas. En España, el comercio electrónico movió 95.000 millones de euros en 2024, y el vino supuso 1.150 millones en ventas en alimentación.
Innovación y tecnología como ADN
La operación no solo supone una apuesta por la escala, sino también por la tecnología. Decántalo ha destacado por integrar soluciones innovadoras como un chat inteligente impulsado por IA que actúa como sommelier digital, personalizando las recomendaciones a cada usuario.
Desde su centro logístico en Rubí (Barcelona), con un almacén de 1.500 m² y 6.000 m³ climatizados, la compañía ha optimizado sus procesos con automatización y energías renovables, logrando ser autosuficiente en un 80%. La compra de Bodeboca impulsará además una ampliación de estas instalaciones.
Con este movimiento estratégico, Decántalo y Bodeboca se consolidan como referentes indiscutibles en el ecommerce del vino, con una comunidad de millones de usuarios, acuerdos con más de 1.500 bodegas y una ambición clara: liderar el mercado europeo.
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