El Corte Inglés, tras registrar los mejores resultados desde 2009, ha decidido no desaprovechar ninguna oportunidad en el mercado, especialmente ante el crecimiento de cadenas de bajo coste como Primark o Lefties. En este contexto, la compañía se prepara para impulsar su marca Unit, lanzada en 2017 y que ha tenido una excelente acogida en el mercado.
Expansión de Unit
Inicialmente, Unit se vendía solo en Hipercor, pero su popularidad ha llevado a El Corte Inglés a abrir tiendas propias. La próxima apertura será en El Escorial, bajo la dirección de Antonio Travesedo, director de Compras de textil de Hipercor y Outlets en El Corte Inglés. A finales del año pasado, el grupo inauguró sus dos primeros establecimientos en Majadahonda y Rivas Vaciamadrid, además de un espacio de mil metros cuadrados en el centro comercial Portal de l’Ángel en Barcelona, la calle más cara de la ciudad.
Según fuentes consultadas, tras la nueva apertura en El Escorial, El Corte Inglés estudiará nuevas oportunidades para seguir expandiendo Unit. «La marca Unit nació para competir en precio y se dirige a familias jóvenes con hijos que buscan ahorrar a la hora de equiparse para el día a día», explican desde la compañía. El objetivo es ocupar gradualmente un nicho de mercado en el que hasta ahora tenían una presencia mínima.
Estrategia y perspectivas de Unit
Aunque Unit también realiza descuentos, su estrategia principal es mantener precios bajos para ganar cuota de mercado. Si el plan sigue como está previsto, Unit podría seguir los pasos de Sfera, la cadena lanzada por El Corte Inglés para competir con Zara, que actualmente cuenta con 166 tiendas propias y 287 franquicias internacionales.
La marca de bajo coste de El Corte Inglés cuenta con tres equipos, uno para cada categoría –infantil, mujer y hombre–, formados por profesionales de diseño, compras, asistentes de compras, patronistas, diseño gráfico y administración, totalizando cerca de 60 personas. Además de ropa, Unit también ofrece lencería, zapatería y complementos. En sus tiendas, se pueden encontrar camisetas para mujer a 8 euros, vestidos por 12, jerseys y sudaderas para hombre por 13 euros o pantalones por menos de 20 euros. En moda infantil, las camisetas se venden desde 6 euros y los bañadores desde 10 euros.
Resultados financieros
El Corte Inglés logró en el último ejercicio los mejores resultados ordinarios desde 2009, con 359 millones de euros, un incremento del 73,7%. El resultado neto fue de 480 millones de euros, aunque no es comparable al año anterior debido a los ingresos extraordinarios registrados entonces tras la entrada de Mutua.
Con estos sólidos resultados financieros y una clara estrategia de expansión, El Corte Inglés apuesta por Unit como su marca de referencia en el segmento de bajo coste. La compañía espera así competir de manera efectiva con otras cadenas y seguir fortaleciendo su posición en el mercado.
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