GettyImagenLa colaboración entre Krispy Kreme y McDonald’s en Estados Unidos llegará a su fin el próximo 2 de julio de 2025.
Así lo confirmó la empresa de rosquillas, que atribuyó la decisión a una evolución de los costes que ha resultado “insostenible” para su modelo de negocio.
El acuerdo, anunciado en marzo de 2024, contemplaba una distribución progresiva de los productos de Krispy Kreme en los restaurantes de McDonald’s a lo largo del país, con la meta de alcanzar una cobertura total en 2026.
Sin embargo, ya en mayo de este año, la compañía anticipó que estaba revisando su estrategia de implementación.
“Finalmente, los esfuerzos por ajustar nuestros costes a la demanda unitaria no tuvieron éxito, lo que hizo que la colaboración fuera insostenible para nosotros”, explicó Josh Charlesworth, consejero delegado de Krispy Kreme, en una declaración pública.
La empresa confió en que el acuerdo con McDonald’s le permitiría ampliar su presencia en el mercado estadounidense, pero los resultados económicos no acompañaron.
Desde McDonald’s, la directora de Marketing y Experiencia del Cliente en EEUU, Alyssa Buetikofer, reconoció que la iniciativa fue positiva para su cadena.
No obstante, señaló que “también debía ser un modelo de negocio rentable para Krispy Kreme”, admitiendo que las condiciones financieras de la alianza no lograron sostenerse en el tiempo.
Estrategia para Krispy Kreme
A raíz del anuncio, la empresa reafirmó su compromiso con un crecimiento sostenible.
En ese sentido, indicó que enfocará sus esfuerzos en expandirse dentro del país mediante puntos de distribución minorista con alto volumen de ventas, además de fortalecer su red de franquicias internacionales, priorizando modelos de bajo requerimiento de capital.
En cuanto al mercado bursátil, las acciones de Krispy Kreme registraron una leve caída del 0,2% tras conocerse la noticia, acumulando una pérdida superior al 73% en lo que va de año.
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