Andalucía La Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía ha adjudicado nuevamente a Ernest la gestión integral de los perfiles sociales de la marca “Andalucía”, tras resolver el concurso público más reciente. La adjudicación abarca estrategia, creación y producción de contenidos, performance, atención a la comunidad, escucha activa, planificación editorial y coordinación con medios y equipos internos.
Entre los perfiles gestionados por Ernest se encuentran Vive Andalucía, Andalucía Network, Nexus Andalucía, Deporte Andaluz, Hotel Escuela Convento Santo Domingo y Vive Andalucía Internacional, desde los cuales se continuará construyendo una de las marcas turísticas más reconocidas de Europa.
El trabajo conjunto entre Turismo Andaluz y Ernest se basa en estrategia, segmentación y creatividad. La agencia ha diseñado una matriz de audiencias que pondera los distintos territorios y temáticas de cada canal, generando briefs de contenido específicos que aseguran relevancia orgánica en cada segmento.
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Asimismo, se desarrollan ideas disruptivas que logran notoriedad transversal y se convierten en noticia, contenido y conversación orgánica. Algunos ejemplos de activaciones previas incluyen Sorry, Álex; The Good Search; Andalucía Out of Office; Al habla, Andalucismos; Andaluces Cámara y Acción; 3,2,1… Andalucía y Un pasito a pie y otro preguntando.
Según Adrián Gómez, CIO de la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía:
“El gran reto es trasladar el carácter disruptivo de Andalusian Crush a una estrategia de contenidos always on, capaz de prolongar esa narrativa más allá de un spot o acción concreta. Queremos que nuestros canales sociales sean una experiencia continua, con formatos innovadores y relevantes que conecten con el público y refuercen la identidad de Andalucía como destino inspirador y diferente.”
Para Nacho Guilló, director creativo general de Ernest,
“Andalucía es una marca viva, con una identidad poderosa. Nuestra tarea es que eso se note cada día, en cada contenido y cada interacción.”
Por su parte, Borja López-Gómez, Head of Social en Ernest, subraya:
“Las redes sociales son el lugar ideal para sorprender e impactar con contenido segmentado, relevante y entretenido, haciendo sentir al andaluz identificado y orgulloso, y despertando interés en los visitantes.”
El despliegue se realizará con un equipo multidisciplinar formado por especialistas en creatividad, estrategia editorial, gestión de comunidades, diseño, performance y producción, entre los que destacan Nacho Guilló, Tania Riera, Noelia Dapena, Borja López-Gómez, Quique Torres, Paula Andrés, Oscar Dueso, Balma Gras y Sofía Escarda.
Esta nueva adjudicación reconoce el trabajo previo de Ernest y reafirma la apuesta de la Junta de Andalucía por un modelo de comunicación digital estratégico, cercano e impactante, consolidando a las redes sociales como un canal esencial para proyectar la marca Andalucía al mundo.
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