StarbucksStarbucks, operada en España por Alsea desde 2018, ha abierto hoy las puertas de su primera flagship store en el país y la segunda del mundo dentro de un estadio: el Santiago Bernabéu. Con esta apertura, la cadena no solo suma un nuevo punto de venta, sino que se convierte en el gran escaparate de la marca en España.
Una flagship con vocación de icono
La nueva tienda es la más grande del país, diseñada para ofrecer una experiencia inmersiva de café más allá de la compra tradicional. Este formato flagship busca consolidarse como un espacio de referencia, donde el cliente se adentra en el universo Starbucks con un relato de marca mucho más aspiracional.
El Bernabéu, un escaparate global
La elección del Santiago Bernabéu no es casual. Con su reciente remodelación, el estadio se ha convertido en un centro de atracción internacional, con un flujo constante de turistas y aficionados. Para Starbucks, supone una oportunidad estratégica: asociar su marca a un icono global y, al mismo tiempo, posicionarse en un enclave que trasciende lo deportivo para convertirse en polo de ocio y consumo.
Experiencia por encima del producto
Más que un punto de venta, la nueva flagship apuesta por un modelo en el que la experiencia y el espacio son tan importantes como la bebida. El consumidor accede a un entorno donde se combina la narrativa de la marca, el diseño premium y la posibilidad de descubrir cafés exclusivos. Una estrategia que refleja la tendencia creciente en retail: convertir las tiendas en centros de experiencia más que en lugares de transacción.
Alsea y la expansión del modelo
Desde que asumió la operación de Starbucks en España en 2018, Alsea ha reforzado la expansión y la adaptación local de la marca. La apertura en el Bernabéu marca un hito dentro de su estrategia de diferenciación, abriendo la puerta a futuros desarrollos de flagships en enclaves emblemáticos que sirvan tanto de atracción turística como de referencia para los consumidores locales.
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