TikTok, la red social china de moda y propiedad del titán tecnológico ByteDance, sigue consolidándose como un peso pesado en la industria de la publicidad digital a nivel global y en España. Según sus cuentas más recientes, la filial española cerró 2023 con ingresos de 23,6 millones de euros, un 32% más que el año anterior. Sin embargo, estos números son solo una fracción de lo que genera realmente la plataforma en el mercado español, ya que el grueso de su negocio publicitario se factura a través de su matriz en Reino Unido.
El modelo operativo en España de TikTok
Desde finales de 2020, TikTok opera en España bajo una filial propia, TikTok Information Technologies Spain, con sede en la Torre BBVA en Madrid. Su estructura es similar a la de otros gigantes tecnológicos como Google o Meta: los ingresos de la filial no provienen directamente de anunciantes locales, sino de servicios internos prestados a su matriz británica. Estas actividades incluyen marketing, moderación de contenido y soporte técnico, mientras que la facturación publicitaria queda centralizada en Reino Unido.
Este esquema explica por qué los 23,6 millones de ingresos declarados por la filial corresponden exclusivamente a servicios entre empresas del grupo. Además, al no gestionar directamente contratos de publicidad en España, TikTok se libra de pagar royalties por propiedad intelectual, una estrategia que minimiza su carga fiscal local.
Beneficios modestos y una factura fiscal reducida
Pese a su crecimiento de ingresos, la filial española de TikTok reportó un beneficio antes de impuestos de 1,6 millones de euros en 2023. Tras ajustes fiscales, terminó pagando solo 440.000 euros en Impuesto sobre Sociedades, dejando un beneficio neto de 1,2 millones, un 20% más que el año anterior. A diferencia de otras grandes tecnológicas, no ha enfrentado inspecciones de Hacienda en el último ejercicio.
Desde el punto de vista financiero, la filial española sigue dependiendo del respaldo de su matriz británica, que aportó 1,7 millones de euros para incentivos a empleados y concedió un préstamo de 10 millones de euros.
Crecimiento en empleo y salarios competitivos en TikTok
TikTok ha hecho una apuesta sólida por su plantilla en España, aumentando el número de empleados de 100 en 2022 a casi 150 en 2023, con un 60% de mujeres en un sector donde esto no es habitual. El coste medio por trabajador ascendió a 88.700 euros anuales, reflejo de su estrategia para atraer y retener talento.
Negocios opacos y retos fiscales
Aunque TikTok registra su actividad publicitaria europea en Reino Unido, no desglosa los ingresos específicos generados en España. Se estima que la red social ya supera los 20 millones de usuarios en el país, lo que sugiere un volumen publicitario mucho mayor al declarado por su filial local. A nivel global, ByteDance alcanzó ingresos de 17.000 millones de dólares en el primer semestre de 2023, con Europa aportando 4.500 millones, según su matriz británica, aunque también acumula importantes pérdidas.
Sin polémicas recientes en España
En España, TikTok ha mantenido un perfil bajo en cuanto a controversias legales. En años anteriores, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) investigó su gestión de datos, pero ambas partes llegaron a un acuerdo para mejorar la retirada de contenido sensible. Actualmente, los conflictos legales de TikTok se concentran en otros países europeos, como Portugal o los Países Bajos.
El dilema fiscal de las grandes tecnológicas
El caso de TikTok refleja el debate sobre la tributación de las grandes plataformas digitales. Aunque su presencia en España crece, sus aportaciones fiscales no parecen alinearse con la magnitud real de su negocio local. Con una comunidad en auge y una plantilla en expansión, será interesante ver si en el futuro deciden ajustar su modelo o si se mantendrán fieles a esta estrategia de optimización fiscal.
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