Zara.Zara sigue apostando por la innovación en todos sus frentes. La marca de Inditex ha lanzado una nueva colección de prendas de esquí, la segunda en los últimos tres años, y para darle visibilidad ha abierto una tienda efímera en Verbier, Suiza, en pleno corazón de los Alpes.
La tienda, abierta desde el 6 de febrero hasta el 3 de marzo, está inspirada en el mundo del esquí y emula un iglú, con decoración e iluminación blanca que imita el hielo. Esta atmósfera minimalista resalta la colección de esquí y snowboard para toda la familia, que incluye abrigos, jerséis, pantalones y monos. La tienda busca dar una experiencia única al consumidor, que no solo podrá ver o adquirir la ropa, sino también disfrutar de un vino caliente mientras se encuentra en el espacio.
Zara y la experiencia de compra innovadora
El objetivo de la tienda efímera va más allá de la venta de ropa; también pone en el centro la experiencia de compra. Los clientes podrán dejar sus esquís y accesorios en un espacio habilitado para ello, facilitando el acceso al local. Zara sigue los pasos de Massimo Dutti, otra marca de Inditex, que también abrió una tienda efímera en Verbier a finales del año pasado, pero con un enfoque diferente, apostando por una atmósfera más acogedora y elegante.
Diversificación y penetración en el mercado suizo
Con esta acción, Zara refuerza su estrategia de diversificación de producto, mientras busca penetrar en el mercado suizo, donde a finales de 2023 ya contaba con 36 tiendas de sus distintas marcas. Esta tienda efímera en Verbier se une a otros esfuerzos recientes de Zara para mejorar la experiencia de cliente, como la apertura de nuevos modelos de tienda, iniciativas como Zara Streaming y la creación de cafeterías Zacaf.
Zara sigue demostrando su capacidad para innovar y adaptarse, no solo a las tendencias de moda, sino también a las necesidades y experiencias de los consumidores en un mundo cada vez más digital.
© Reproducción reservada