Elisa Brustoloni La Asociación de Agencias de Medios (AM) inicia una nueva etapa con el nombramiento de Elisa Brustoloni como presidenta. La actual CEO de Dentsu X asume el liderazgo de la entidad en un momento clave, marcado por la necesidad de avanzar en la medición de audiencias y por los posibles cambios que el Gobierno planea introducir en el modelo de publicidad institucional.
Brustoloni, con más de tres décadas de experiencia en el sector y una carrera ligada exclusivamente a las agencias de medios, releva a Óscar Dorda (Havas Media Network), que pasará a ocupar una de las dos vicepresidencias junto a Carlos Casado (Spark Foundry Spain).
La nueva Junta Directiva incluye, además, a representantes de las principales agencias del país: Rafa Urbano (Carat), Alma Vázquez (Havas), Vicente Ros (Initiative), Mariana Pedemonte (Mindshare), Cristina Barranco (OMD), entre otros, en una configuración que mantiene el equilibrio entre experiencia y diversidad.
Prioridades estratégicas
Durante una intervención ante medios especializados, Brustoloni compartió las líneas maestras de su mandato: fortalecer la industria, mejorar los sistemas de medición y reforzar la labor educativa y divulgativa de la asociación.
«Si logramos que se mida mejor, obtendremos mejores resultados», afirmó, en referencia al vencimiento del contrato con GfK DAM, actual medidor digital homologado, cuya renovación o sustitución sigue en discusión entre las asociaciones sectoriales.
En paralelo, destacó la necesidad de seguir formando talento y dar mayor visibilidad al rol de las agencias de medios. «Queremos que el mercado entienda el valor que aportamos, tanto a anunciantes como a medios», añadió. Para ello, la AM lanzará nuevos estudios sectoriales, como la reciente encuesta a más de mil profesionales del sector, cuyos resultados se conocerán tras el verano.
El nuevo modelo de publicidad institucional
Uno de los asuntos que más atención despierta es el nuevo modelo de gestión de la publicidad institucional que impulsa el Ejecutivo. Juan Manuel Nevado, director de Comunicación Institucional, ha adelantado la intención de eliminar el actual acuerdo marco, que permite la concurrencia de múltiples agencias, y concentrar toda la inversión estatal en una sola firma, con un fee fijo del 20%.
Brustoloni considera que algunas propuestas son razonables si buscan profesionalizar el sector, pero expresa reservas sobre la concentración de toda la planificación institucional en una única agencia: «No es realista pensar que una sola agencia pueda absorber la complejidad de toda la inversión del Estado en tan solo dos años».
Desde la AM, su director general, Leo Farache, valora positivamente la voluntad de cambio: «Siempre hemos cuestionado modelos que premian el coste por encima del valor estratégico. Nos parece saludable que se revise un sistema que lleva años sin actualizarse».
No obstante, el vicepresidente Carlos Casado pide cautela hasta conocer los detalles oficiales: «No podemos pronunciarnos como asociación hasta que no haya una propuesta formal».
Un mandato con espíritu reformista
Con una visión centrada en el progreso y el diálogo institucional, Brustoloni aspira a que su presidencia marque una etapa de modernización y mayor reconocimiento para las agencias de medios. En sus propias palabras: «Nuestro objetivo es claro: construir una industria más robusta, más profesional y más influyente en la economía del país».
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