AliExpress ficha a David Beckham

La plataforma de compras global AliExpress, perteneciente al gigante digital chino Alibaba, ha firmado un acuerdo con el exfutbolista inglés David Beckham, quien será embajador global de la marca durante un año. Esta asociación coincide con la participación de AliExpress como uno de los patrocinadores oficiales de la próxima edición de la Eurocopa 2024, a celebrarse este verano en Alemania.

Un movimiento estratégico

El acuerdo estratégico entre la plataforma de venta en línea y Beckham no solo busca promover la marca a nivel mundial, sino también fortalecer su presencia en el mercado europeo, uno de los objetivos clave de Alibaba. Según Efe, este movimiento ha sido considerado por los analistas como una medida para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, donde rivales como Temu están ganando terreno.

Gary Topp, director comercial europeo de AliExpress, destacó que la asociación con Beckham «tiene mucho sentido» ya que «es un ícono global del deporte y el estilo de vida» y «ayudará a los usuarios de AliExpress a acercarse a la acción durante todo el torneo». Estas declaraciones fueron recogidas por el diario hongkonés South China Morning Post, propiedad de Alibaba.

Presencia en la Eurocopa 2024

La Eurocopa, el segundo torneo de fútbol más visto a nivel mundial después de la Copa del Mundo, brinda a la marca una plataforma ideal para llegar a una audiencia masiva. La edición anterior del torneo atrajo a más de 5.200 millones de espectadores globales, según datos de la UEFA. La campaña para la Euro 2024 de AliExpress promete incentivos para los aficionados al fútbol, incluyendo sorteos de millones de euros en cupones y entradas gratuitas para los encuentros de la competición continental.

Impulso Económico y Expansión Internacional

AliExpress se ha posicionado como un motor fundamental del negocio de comercio electrónico de Alibaba. Los ingresos del sitio en el trimestre de marzo aumentaron un 45%, alcanzando los 27.400 millones de yuanes (3.810 millones de dólares estadounidenses), impulsados en gran medida por su servicio premium Choice, según el último informe financiero de la empresa.

Además, la plataforma ha expandido su presencia en el mercado internacional, ofreciendo entregas en línea en países europeos como Alemania, Francia y Portugal en tan solo cinco días. Esta rapidez en la entrega es un factor clave para competir en el exigente mercado europeo, donde los consumidores valoran la eficiencia y la fiabilidad en el servicio.

La colaboración entre AliExpress y David Beckham, junto con el patrocinio de la Eurocopa 2024, representa una estrategia audaz para fortalecer la presencia de la plataforma en el mercado europeo y diferenciarse de sus competidores. Con la mirada puesta en una audiencia global y un enfoque en la eficiencia logística, AliExpress está bien posicionada para aprovechar al máximo esta oportunidad y consolidarse como un líder en el comercio electrónico internacional.