GettyImagesEn un mundo cada vez más acelerado, donde la información y el comportamiento social cambian con velocidad vertiginosa, discernir entre lo que es una verdadera tendencia y lo que es simplemente un fenómeno efímero resulta fundamental. Según el informe Trend or Hype Vol. 3 de Publicis Groupe, se han analizado más de 400 fenómenos sociales para determinar cuáles están transformando la sociedad y cuáles solo generan ruido sin impacto real.
Lo que realmente está cambiando la sociedad
Entre los principales hallazgos del informe, destaca la Nueva Prosperidad como una tendencia consolidada. Con un score de relevancia de 68, este fenómeno redefine la visión del éxito y la estabilidad, priorizando el bienestar emocional y la autonomía financiera sobre la acumulación de bienes. La generación millennial y la Z lideran esta transformación, con el 51% de los jóvenes de 25-34 años afirmando que el fenómeno permanecerá en el tiempo.
Otro fenómeno catalogado como trend es la Sociedad Impaciente. La búsqueda de gratificación instantánea ha llevado a cambios en el consumo y las expectativas laborales. Más del 92% de los profesionales del marketing consideran que la impaciencia es una realidad presente en la sociedad, y el 55% de las empresas ya invierten en estrategias para adaptarse a este comportamiento.
También resalta la tendencia En Busca de la Verdad, impulsada por la desconfianza generalizada hacia la información y los medios tradicionales. El 64% de las personas con un alto nivel socioeconómico perciben el fenómeno como presente, y las menciones a términos como «bulo» y «conspiranoia» han crecido un 340% en el último año.
Fenómenos con gran conversación, pero poca acción
Por otro lado, el informe revela varios fenómenos considerados hypes, aquellos que generan conversación pero no movilizan un cambio social significativo. Uno de ellos es el Replanteamiento Digital, que, a pesar de ser ampliamente discutido, sigue sin traducirse en cambios reales en el comportamiento. A pesar de un score de relevancia de 55, el uso de la tecnología sigue dominando la vida cotidiana.
La Soledad Conectada es otro fenómeno con gran discusión, pero sin un impacto significativo en las acciones de la sociedad. Aunque 41% de las personas afirman sentirse más solas que antes, las conversaciones en torno al tema han crecido apenas un 15% en el último año, mostrando que es más una preocupación que una realidad completamente instalada.
¿Hacia dónde nos dirigimos?
El informe Trend or Hype también analiza el nivel de alineamiento entre la percepción de los profesionales y la realidad social. Mientras que el 79% de los expertos consideran que el fenómeno de cuidarse es estratégico en sus empresas, en la sociedad apenas el 38% lo ve como algo impuesto más que elegido.
El estudio concluye que los jóvenes, las mujeres y las clases sociales más acomodadas son los grupos más sensibles a las nuevas tendencias, y que el mercado deberá adaptarse a una creciente resistencia a los modelos establecidos.
La capacidad de anticipar y entender estos cambios sociales será clave para que empresas, instituciones y consumidores naveguen el futuro con mayor certeza.
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