DigiZegona ha dado luz verde a una completa reorganización y simplificación de la cúpula directiva de Vodafone España, tras cerrar su adquisición valorada en 5.000 millones de euros. Los cambios se llevarán a cabo bajo la dirección del nuevo consejero delegado, José Miguel García, quien asumirá el cargo el próximo 1 de junio.
García tiene claros sus planes de apostar por el bajo coste para revitalizar Vodafone, replicando el modelo exitoso que utilizó en Jazztel y, en menor medida, en Euskaltel durante su gestión. Para ello, ha designado a Ángel Álvarez, ex Chief Commercial Officer de Digi, como el nuevo director de la Unidad de Consumo de Vodafone España, reemplazando a Ignacio Román. Incluso antes de la adquisición formal por parte de Zegona, Lowi, bajo su supervisión, lanzó agresivas tarifas de fibra y móvil para competir con Digi.
Intentar replicar el éxito de Digi
La firma rumana Digi ha sido el principal operador en crecimiento en el mercado español, tanto en clientes como en ingresos, gracias a la atracción de miles de abonados de sus competidores mediante tarifas low cost. En el primer trimestre de 2024, Digi logró 355.700 portabilidades, de las cuales más del 60% provinieron de Vodafone.
Otro cambio significativo se produce en el área de personal, donde Berta Álvarez Stuber reemplazará a Bülent Bayram como directora de Recursos Humanos. Álvarez, abogada con 20 años de experiencia en la dirección de recursos humanos, ha trabajado en empresas como Euskaltel y MásMóvil. Temporalmente, Bayram colaborará con la nueva dirección para asegurar una transición fluida. Fuentes sindicales interpretan este cambio en una área tan crítica como una señal de posibles ajustes de personal, a pesar de que Zegona ha declarado que la reducción de costes laborales no es una prioridad.
En un esfuerzo por ahorrar costes, Julia Velasco, actualmente directora de Red en Vodafone España, integrará bajo su mando las áreas de Sistemas, Operaciones de Cliente y Ciberseguridad, además de asumir la responsabilidad de IT, anteriormente gestionada por Sandra Vujovic. Eloy Rodrigo continuará liderando la dirección de Finanzas, mientras que la unidad de Negocio de Empresas seguirá bajo la dirección de Jesús Suso.
José Ortiz Martínez tomará el relevo de Elena Otero-Novas como director del Área de Legal, Regulación y Seguridad Corporativa de Vodafone España. Ortiz, abogado especializado en derecho societario y consejos de administración, tiene más de 30 años de experiencia en el sector de las telecomunicaciones, con cargos similares en Jazztel y Euskaltel. Elena Otero, por su parte, apoyará a Zegona en el área de Gobernanza y Asuntos Públicos (Government y External Affairs).
Con estos cambios, Zegona busca fortalecer la estructura de Vodafone España y adaptarse a los desafíos del mercado, mientras José Miguel García lidera la transición hacia una estrategia de bajo coste para asegurar la competitividad y el crecimiento de la operadora.
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